Generace 55+ - marketingová strategie ve finančních službách

Show simple item record
dc.contributor.advisorCimler, Petr
dc.contributor.authorBubnová, Jana
dc.contributor.refereeHommerová, Dita
dc.date.accepted2013-06-07
dc.date.accessioned2014-02-06T12:34:09Z
dc.date.available2012-10-31cs
dc.date.available2014-02-06T12:34:09Z
dc.date.issued2013
dc.date.submitted2013-05-03
dc.description.abstractTato bakalářská práce se zabývá problematikou stárnutí obyvatel a důsledků, které tento jev přináší do marketingu. Snaží se zmapovat životní styl, chování i potenciál, který v sobě skrývá generace 55+. Práce je rozdělena na několik částí. První část se zabývá demografickým vývojem a strukturou obyvatel. Druhá část je zaměřena na chování klientů. Následující část je věnována výzkumům zaměřených na starší generace. Dále je v této práci definován marketing finančních služeb a bankovní prostředí České republiky. Závěr je věnován analýze klientů České spořitelny, kterým je nad 55 let, a marketingové komunikaci cílené na generaci 55+.cs
dc.description.abstract-translatedThis bachelor thesis deals with the population ageing and the impact which this phenomenon has on marketing. It seeks to map the lifestyle, behaviour and the hidden potential of the 55+ generation. The thesis is divided into several parts. The first part deals with demographic trends and population structure. The second part focuses on the behaviour of clients. The following chapter deals with a research aimed at the older generations. Furthermore, the thesis defines the marketing of financial services and the banking environment in the Czech Republic. The conclusion addresses the analysis of clients of Česká spořitelna who are over 55 years old and the marketing communication targeted to the 55 + generation.en
dc.description.departmentKatedra marketingu, obchodu a služebcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format59 s.cs
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier52897
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/7713
dc.language.isocscs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení.cs
dc.rights.accessopenAccessen
dc.subjectgenerace 55+cs
dc.subjectstárnutí obyvatelcs
dc.subjectmarketing finančních služebcs
dc.subjectbankacs
dc.subject.translated55+ generationen
dc.subject.translatedpopulation ageingen
dc.subject.translatedmarketing financial servicesen
dc.subject.translatedbanken
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelBakalářskýcs
dc.thesis.degree-nameBc.cs
dc.thesis.degree-programEkonomika a managementcs
dc.titleGenerace 55+ - marketingová strategie ve finančních službáchcs
dc.title.alternative55+ generation - marketing strategy in financial servicesen
dc.typebakalářská prácecs
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=52897

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP - Jana Bubnova.pdf
Size:
1017.56 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Bubnova _V.pdf
Size:
1.02 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Bubnova_O.pdf
Size:
1009.19 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
Thumbnail Image
Name:
Bubnova_P.jpg
Size:
295.51 KB
Format:
Joint Photographic Experts Group/JPEG File Interchange Format (JFIF)
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)