Koncept korporátní společenské odpovědnosti a jeho uplatňování českými firmami

Abstract

Hlavním cílem práce je představit koncept korporátní společenské odpovědnosti na jednotlivých případových studiích českých firem. V první části práce se věnuji definici společenské odpovědnosti a termínu trvale udržitelný rozvoj, který s touto problematikou úzce souvisí. Práce zahrnuje kapitoly o aktérech CSR, argumentech odpůrců a podporovatelů konceptu nebo nástrojích společenské odpovědnosti. Další část práce je věnována tématu nadnárodních korporací, jejichž význam se v posledních letech navyšuje. Tato část obsahuje také kapitolu zaměřenou na snahy omezit chování korporací ze strany mezinárodních a nevládních organizací a věnuji se zde tématu korporací jako nositelů norem. Následuje kapitola o činnosti Evropské unie v oblasti CSR a při jejím rozšiřování. EU má v této oblasti velký vliv na členské státy a také české firmy. Druhá část práce se věnuje společenské odpovědnosti v ČR. Popisuji historické formování konceptu a současný stav v přijímání CSR a uplatňování norem a standardů. V ČR funguje velké množství nevládních organizací, které se tomuto tématu věnují a udělují ocenění odpovědným firmám. Samotný stát do šíření konceptu ve větší míře nezasahuje, jeho hlavní institucí je Národní politika kvality, která kontroluje kvalitu výrobků a umožňuje certifikaci. Další část práce se věnuje jednotlivým případovým studiím českých firem. Jedná se o firmy Plzeňský Prazdroj, Škoda Auto, Alpine Pro a Hannah. Všechny tyto firmy vyrábí nebo prodávají své zboží také v zahraničí. Výzkum je zaměřen jak na jejich uplatňování CSR v domácím prostředí, tak v zahraničí. Plzeňský Prazdroj a Škoda Auto jsou firmy, které komplexně přijímají CSR již delší dobu. Naopak firmy Alpine Pro a Hannah koncept nepřijímají a byly za své chování vůči zaměstnancům v minulosti kritizovány. V závěru dochází ke shrnutí jednotlivých kapitol a jsou zodpovězeny výzkumné otázky.