Utváření názorů v konverzaci - aplikace teorie Elihu Katze na současnost sociálních sítí

Abstract

Tato diplomová práce se zaměřuje na způsob, jakým se ve věku sociálních sítí formují názory v oblasti módy a jaký vliv na tento proces mají názoroví vůdci. Teoretický rámec této práce je založen na konceptu dvoustupňového toku komunikace, přičemž se soustřeďuje na to, jak tento model reaguje na rozvoj digitálních technologií, zejména pak sociálních sítí. Empirická část se soustředí na identifikaci klíčových faktorů, které dnes ovlivňují názorové vůdcovství, a na roli konverzace při přenosu vlivu, přičemž se snaží o podrobnou analýzu toho, jak sociální sítě přetvářejí formování názorů a módních trendů. Výzkum byl realizován kvalitativní metodou pomocí focus groups, která umožňuje hlubší porozumění této problematice.