Influenceři: Jaké mají pole působnosti a jak je identifikujeme?

Abstract

Diplomová práce zkoumá vliv beauty a knižních influencerů na české sledovatele a jejich každodenní život a chování. Výzkum se zaměřil na dvě hlavní otázky: "Jakým způsobem interpretují čeští sledovatelé fenomén influencerů?" a "Jaký má konzumovaný obsah vliv na každodenní život, chování a vnímání sledovatelů?" Použity byly kvalitativní metody, konkrétně polostrukturované rozhovory. Výsledky ukázaly, že sledující vnímají influencery především skrze obsah, který tvoří. Mezi influencery, ambasadory značek a tvůrci obsahu v praxi aktivně nerozlišují. Vliv influencerů na sledovatele není přímý, ale je zprostředkován reflektivním a kritickým přístupem ke konzumovanému obsahu. Sledující prokazují vysokou mediální kompetenci a uvědomělé rozhodování. Výběr beauty a knižních influencerů se řídí odlišnými kritérii: u beauty influencerů jsou klíčové odborné znalosti, dostupnost produktů a vizuální styl, zatímco u knižních influencerů je důležitá shoda v čtenářských preferencích, nestrannost doporučení a komunitní angažovanost. Sledující beauty influencerů preferují praktický, vizuálně atraktivní obsah, zatímco sledující knižních influencerů vykazují vyšší emocionální a kognitivní angažovanost. Důvěryhodnost a autenticita jsou zásadní faktory při výběru influencerů, přičemž beauty influenceři jsou vnímáni ambivalentně - jako zdroj inspirace, ale zároveň jako podporovatelé konzumerismu a idealizace krásy. Knižní influenceři přispívají k posílení čtenářské aktivity a komunitního sdílení. Výzkum ukazuje, že sledování influencerů může mít pozitivní vliv na každodenní život sledujících, pokud je obsah konzumován kriticky a reflektivně. Výsledky výzkumu reflektují perspektivu žen ve věku 18-30 let, které daná témata aktivně sledují.