Destinační loga pro krajinný marketing jižní Šumavy a regionu Mühlviertel

Abstract

Práce se zabývá destinačními logy, která jsou používána vybranými institucemi v oblasti jižní části Šumavy a regionu Mühlviertel. Práce se skládá z teoretické a praktické části. V rámci teoretické části je rozebrán cestovní ruch jako systém a jeho specifika, vymezení destinací, marketing turistických destinací, destinační management a brand management. Praktická část je zaměřená na loga jednotlivých institucí, které v zájmovém území působí. na základě dotazníkového šetření zaměřeného na loga používaná v zájmovém území jsou loga ohodnocená návštěvníky zájmového území z hlediska líbivosti a také je zde zkoumána znalost jednotlivých log. U jednotlivých log je následně vysvětlen jejich význam a popsáno jejich užití a krajinné prvky. Loga jsou poté ohodnocena grafickým designérem z hlediska kvality provedení. Ukázalo se, že nejlépe zařízený brad management má NP a CHKO Šumava, jejichž logo je jednak velmi známé mezi českými turisty, ale také velmi dobře graficky provedené. Z rakouských institucí má dobře zvládnutý brand management spolkové země Oberösterriech, jejichž logo bylo velmi často rozeznáno rakouskými turisty. Zároveň je v práci zjišťováno povědomí obyvatel Horního Rakouska a Jihočeského kraje o Euroregionu Šumava / Bayerischer Wald-Unterer Inn / Mühlviertel. Z výsledků vyplývá, že větší povědomí o Euroregionu mají větší obyvatelé Rakouska a to i o jeho částech.