Motivace v obchodních logách a názvech
Date issued
2018
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Tématem této bakalářské práce je užívání motivace v obchodních logotypech and jménech. Hlavním cílem bylo určit poměr užívání "Peircovských" ikon, indexů a symbolů v grafické a lingvistické realizaci znaků.
První kapitola zahrnuje teoretické zázemí významu, motivace a znaku s jeho nejčastěji používanými modely. Poté následuje krátký popis metod užitých ve výzkumu.
Centrální částí této práce je analýza sta jednotek padesáti logotypů a padesáti jmen různých společností s odlišným zaměřením. Za účelem nasbírání dat k analýze byl uskutečněn internetový průzkum nejznámějších společností.
Výsledky potvrdily, že v grafické realizaci znaků ikony, indexy a symboly většinou fungují společně, zatímco v lingvistické realizaci znaků byly nejvíce dominantní indexy.
Description
Subject(s)
motivace, logotyp, jméno, znak, ikon, index, symbol, peirce, saussure, ogden, richards, význam, fonetická, morfologická, semantická