Přímá volba prezidenta České republiky 2013 (analýza kampaní a výsledků voleb)

Abstract

Tato práce se zaměřuje na analýzu předvolebních kampaní dvou kandidátů na úřad prezidenta republiky Miloše Zemana a Karla Schwarzenberga v letech 2012 a 2013. Práce je rozdělena do tří částí teoretické, praktické a analytické. Cílem práce je zařazení sledovaných kampaní v rámci typologie a kampaní. V první části práce jsou popsány jednotlivé teoretické modely volebních kampaní, které byly následně použity při analýze. Dále jsou popsány strategie používané ve volebních kampaních a také negativní kampaň. Hlavním prvkem volebních kampaní jsou marketingové metody, které se neustále vyvíjejí, nebo některé naopak rehabilitují z minulosti. Druhá část práce popisuje statickou kampaň Miloše Zemana a Karla Schwarzenberga. Je zde zaměření na obrazovou část kampaně, na hesla, vystupování, případnou změnu kampaně. Je zde popsána náročnost kampaně, vymezení vůči soupeřům, aktivita kandidátů na internetu i třeba jejich vzestup v předvolebních průzkumech. Následuje popis dynamické části kampaně obou kandidátů. Zde jsou ukázány změny v kampaně v průběhu času, předvolební debaty, reakce kandidátů na útoky protikandidátů, chování kandidátů během kampaně. Třetí část analytická zařazuje kampaně do vymezených teoretických modelů a strategií. Souhrnně jednotlivé části kampaně, nebo případně celou kampaň, dává do souvislosti s jednotlivými modely a případně jejich zařazení stručně vysvětluje na základě předešlých dat. Z celkového výčtu jsme zjistili, že Schwarzenbergova kampaň byla zpočátku konzervativní, poté dynamická. Jde o typ post-moderní kampaně. Kampaň Miloše Zemana je spíše statická a tradiční. Jde o typ post-moderní kampaně s prvky moderní kampaně.