Role ochranné známky v podnikání

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá tématem ochranné známky a je zaměřena především na to, jakou roli hraje ochranná známka v rámci podnikání. Tato práce je rozdělena do 8 kapitol, z čehož první 4 jsou teoretické a slouží k lepšímu pochopení daného tématu v následujících kapitolách. Jsou zde vymezeny pojmy, druhy a význam ochranných známek. Pátá kapitola představuje různé způsoby, kterými lze využít ochrannou známku v podnikání. V této stěžejní kapitole se autorka práce věnuje konkurenceschopnosti podniku, budování značky, podnikání na internetu, ochraně spotřebitele a franšízovým a licenčním smlouvám, to vše v souvislosti ochranných známek v podnikání. Další 3 kapitoly jsou zaměřeny na ochranu a porušování práv z ochranné známky, možným rizikům spojeným s užíváním ochranné známky a v poslední kapitole je čtenáři nastíněno, jakými vlivy by mohla být ochranná známka a celkově právo duševního vlastnictví ovlivněno.