Otevřené hranice umění
Date issued
2013
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Cílem práce je prozkoumat obrazové prostředky, přičemž se předpokládá možnost jejich identifikace a klasifikace vzhledem k ustáleným postupům komunikace výtvarného umění.
Obsah práce tvoří klasifikace reklamní obrazové tvorby podle typologie za prvé obrazových forem (vypracované docentem Jaroslavem Vančátem) a za druhé podle typologie komunikačních strategií (formulované umělcem Pavlem Humhalem). V teoretické části je poskytnut výklad použitých typologií. V druhé části jsou představené typy obrazových forem a komunikačních strategií přiřazovány k příkladům tiskové a venkovní reklamy oceněným na festivalu Cannes Lions 2012.
Výsledný text má být příspěvkem k problematice vizuální gramotnosti.
Description
Subject(s)
vizuální prezentace, obrazové prostředky, obrazové formy, Jaroslav Vančát, komunikační strategie, Pavel Humhal, reklamní sdělení, venkovní reklama, tisková reklama