Analýza volební kampaně ve volbách do Evropského parlamentu 2024

Abstract

Tato bakalářská práce se zaměřuje na volební kampaně tří nejúspěšnějších subjektů voleb do Evropského parlamentu v roce 2024, hnutí ANO 2011, koalice SPOLU a koalice Přísahy a Motoristů sobě. Klíčovým zdrojem této práce je kniha od Jennifer Lees-Marshment s názvem "Political Marketing, Principles and Applications" (Lees-Marshment, 2014). Celkem jsou politické subjekty a jejich lídři podrobeni třem kritériím. První se týká znaků úspěšné politické značky, které vymezila Needham. Druhé se zabývá znaky dobré osobnosti značky vymezené Guzmánem a Sierrou. Třetím bodem analýzy je mapování jejich výstupu na sociálních platformách Tik Tok, Instagram a Facebook. Na základě analýzy dat byly identifikovány klíčové nástroje politického marketingu, byla zhodnocena jejich role v kontextu kampaní tří nejúspěšnějších subjektů voleb do Evropského parlamentu v roce 2024.