Prezidentské volby ve Spojených státech amerických v roce 2012. Analýza volební kampaně

Abstract

Tato bakalářská práce je analýzou volební kampaně 2012 ve Spojených státech amerických. Hlavními aktéry prezidentských voleb 2012 byl úřadující prezident Barack Obama a jeho vyzyvatel Mitt Romney. Cílem této práce je definovat metody a strategie obou kandidátů v rámci volební kampaně a zaměřit se na to, jak těchto nástrojů využívali. Práce se skládá ze dvou částí. V teoretické části je využita typologie volebních kampaní Evy Bradové. V práci vycházím z předpokladu, že volební kampaně v dnešní době vykazují znaky kampaně postmoderní. Dochází tedy k výrazné profesionalizaci a personalizaci volebních kampaní, v nichž hlavním komunikačních prostředkem se stává internet a digitální média. Podkladem pro empirickou část jsou biografie hlavních aktérů volební kampaně 2012. V analýze se zabývám strukturou volebních týmů, programovými body a mediálním obrazem kandidátů. Prezidentské volby 2012 zaznamenaly enormní výskyt negativních reklam. Negativní kampaň je v předvolebních bojích efektivním nástrojem. Obama a Romney ve velké míře využívali negativních a útočných argumentací za účelem zpochybnění kompetencí a důvěryhodnosti svého konkurenta.