Vizuální identita libovolně zvoleného českého města

Abstract

Tématem mé diplomové práce je vizuální identita českého města. V průběhu příprav jsem se pokusila prozkoumat co možná nejvíce přístupů, kterými je možné úkol uchopit. Nakonec jsem se rozhodla pojmout celé téma v širším měřítku a po několika úvahách o českých městech jsem zvolila německý Berlín, kde je daleko větší možnost se vydat méně konvenční cestou. Je to obrovské město, kde se střídá mnoho kontrastů. Stojí na pevných historických základech, které se nebojácně mísí s pestrou kulturou a uměleckým undergroundem. To vše mě učarovalo při několika jeho návštěvách a nakonec se stalo i mou největší inspirací. Vytvořila jsem dynamicky se rozvíjející vizuální styl, který propojuje celý městský systém, ale zároveň mu ponechává jeho rozmanitost. Nevycházela jsem z konkrétní památky, základním symbolem se stala litera B, která má vždy stejný pevný spodek a proměnlivý vršek. Je možné do nekonečna vytvářet nové symboly na stejném principu, které propojují vizuální identitu města. Samotná značka Berlína je postavena na stejném základu, je však neměnná a přesně definovaná v manuálu. Primárně jsem určila základní barevné provedení, černobílé provedení, podkladové plochy, barevnost, ochrannou zónu, rozměrovou řadu a zakázané varianty. Dále byla stanovena písma, užití značky s textem, merkantilní tiskoviny a promo materiály. S proměnnými Béčky, lze pracovat svobodně. Symbol B je natolik silný, že bude stále spojovat celý vizuální styl, ať už je použit v jakýchkoliv barvách. Proto je možné vytvářet na každou událost B nové, nebo vycházet z již zpracovaných znaků. Vytvořila jsem tedy plakáty a související bannery na několik událostí jako ukázkové řešení. Při tvorbě aplikací jsem se zaměřila i na Berlínský veřejný prostor. V páse jsem aplikovala B na městskou veřejnou dopravu. Další možností je použití jej na prosklenné plochy například městských informačních center, zastávek autobusů a ostatních vhodných míst. Aplikace je možné použit i na větších plochách, příkladem je plot, zeď nebo plocha domu. V závěru práce jsem vytvořila jednoduchou mediální prezentaci pomocí gifu, kde se všechny doposud vytvořená B střídají a opět odkazují k proměnlivosti a dynamičnosti města. Celou látku jsem se pokusila prozkoumat co možná nejvíce a zhodnotit přístupy, jimiž je možné vytvářet vizuální identitu města nejen v České republice. Ač se jedná o můj osobní pohled, jistě by mohl být vodítkem k tomu, jak uvažovat při tvorbě městské značky.