Image města Plzně pohledem studentů Západočeské univerzity v Plzni

Abstract

Tato bakalářská práce je zaměřena na image města Plzně. Na začátku práce jsou teoreticky vymezeny pojmy image a identita. Dále se teoretická část zabývá charakteristikou městského marketingu jako nástroje pro tvorbu a zlepšení image. V městském marketingu je vysvětlen pojem marketingový mix obce, marketingové strategie města a městská komunikace. Praktická část charakterizuje město Plzeň jako takové. Hlavním cílem praktické časti je provedení empirického výzkumu pomocí dotazníkového šetření. Výzkum je zaměřen především na image města Plzně a jeho vnímání cílovou skupinou. Cílovou skupinou jsou studenti Západočeské univerzity v Plzni. Na základě tohoto výzkumu jsou vytvořena marketingová opatření, která mohou pomoci k pozitivnímu vnímání image města Plzně.