Veřejná diplomacie jako součást zahraniční politiky Velké Británie

Abstract

Bakalářská práce se zabývá veřejnou diplomacií a její rolí v zahraniční politice státu na příkladu Velké Británie. Konkrétně je porovnáván vývoj konceptu britské veřejné diplomacie ve zkoumaných obdobích 19972001 a 20012012. S nástupem Tonyho Blaira do funkce ministerského předsedy v roce 1997 se veřejná diplomacie začala využívat k vylepšení obrazu Spojeného království. V důsledku teroristických útoků v roce 2001 začala britská vláda využívat veřejnou diplomacii jako nástroj, který pomáhá k dosažení cílů zahraniční politiky. Od této události proběhla v britské veřejné diplomacii řada změn za účelem zvýšení efektivnosti a využití potenciálu tohoto nástroje měkké moci. V teoretické části je představena současnou debata ohledně pojetí veřejné diplomacie a objasněn vztah veřejné diplomacie vůči příbuzným pojmům propaganda, nation branding a kulturní vztahy. Praktická část se zaměřuje na srovnání konceptu britské veřejné diplomacie ve zkoumaných obdobích na základě stanovených kritérií. Závěrečná komparace ukazuje, jak se veřejná diplomacie Velké Británie změnila po roce 2001.