Kandidáti na prezidenta v kyberprostoru - komparace politické komunikace před českými prezidentskými volbami v roce 2023

Abstract

Hlavní pozornost diplomové práce je věnována fenoménu politického marketingu v éře internetu a sociálních médií. Práce je rozdělena do tří hlavních částí. První část slouží jako teoretický základ a podrobněji představuje politický marketing a jeho dílčí trendy, konkrétně negativní kampaň, personalizaci a depolitizaci politiky a užívání archetypů v politických kampaních.

Druhá část představuje detailní metodologii, která je klíčová pro poslední část práce, jíž je část analytická. Metodologie blíže popisuje zvolenou metodu (obsahová analýza), definuje výzkumné otázky, specifikuje korpus dat, sběr dat a jejich následnou operacionalizaci. Metodologická část práce taktéž nastiňuje potenciální limity výzkumu.

Třetí částí práce je analytická část, která je rozdělena na dvě dílčí části. První z nich nabízí základní informace o českých prezidentských volbách v roce 2023 a podrobně se zaměřuje na jeden z představených konceptů - stylizaci do archetypů u kandidátů, kteří před prezidetnskou volbou používali sociální síť Twitter. Druhou dílčí část tvoří analýza komunikace sedmi prezidentských kandidátů na Twitteru. Na základě metodologie bylo analyzováno celkem 1137 tweetů ze dvou sledovaných období. Hlavní důraz byl kladen na negativní kampaň, ale nikoliv výhradně. Součástí analýzy byly i další aspekty, jako je například depolitizace. Po každém z časových období je poskytnuto shrnutí, které zodpovídá příslušné stanovené otázky, jež jsou prostředkem pro naplnění cíle práce.