Analýza marketingového řízení města Chebu
Date issued
2018
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Tato diplomová práce se zabývá analýzou marketingového řízení ve městě Chebu. Jejím cílem je poznat a popsat aktuální situaci a vytvořit možné návrhy pro její zlepšení. Teoretická část práce obsahuje rešerši odborných literárních zdrojů týkajících se problematiky městského marketingu. Analytická část pak podává informaci o aktuálním stavu marketingového řízení ve městě Chebu. Součástí této části je také analýza marketingového mixu, SWOT analýza a image analýza. Návrhová část obsahuje možná opatření pro zlepšení současného marketingového řízení města Chebu. Tyto návrhy vznikly s ohledem na poznatky získané z teoretické části práce a na základě analýzy kompletního marketingového řízení ve městě Cheb a měly by vést ke zkvalitnění marketingového řízení ve městě Chebu, zlepšení konkurenčního postavení a v neposlední řadě také k rozvoji města.
Description
Subject(s)
městský marketing, marketingové řízení města, marketingový mix, marketingová komunikace, swot analýza, image analýza