Sponzorování fotbalových klubů jako nástroj sportovní diplomacie

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá tím, jakým způsobem je sponzorování fotbalových klubů využíváno jako nástroj sportovní diplomacie. Práce se zaměřuje především na státy Arabského poloostrova. Hlavní pozornost je věnována Kataru, jenž prostřednictvím státní letecké společnosti Qatar Airways sponzoroval kluby jako FC Barcelona či Bayern Mnichov. Katar rovněž využívá investiční skupinu Qatar Sports Investments, založenou katarskou vládou, díky níž vlastní většinový podíl ve francouzském klubu Paris Saint-Germain. Druhým analyzovaným státem jsou Spojené arabské emiráty, které se do fotbalového sponzoringu zapojují prostřednictvím svých národních aerolinek Emirates a Etihad Airways, skrze které spolupracují s kluby jako Real Madrid, Arsenal a Manchester City. Tato práce si klade za cíl ukázat, jak tyto státy využívají sponzoring fotbalových klubů k budování svého politického vlivu a mezinárodní image, a na konkrétních příkladech přiblížit, v čem se jejich přístupy podobají a v čem se liší. Práce analyzuje rozdíly ve strategiích, finančních objemech investovaných do vybraných klubů a reakce médií a veřejnosti na porušování lidských práv v Kataru a ve Spojených arabských emirátech.