Branding of consumer electronics: Comparison of branding strategies for consumer electronics by two companies operating in the Czech Republic

Abstract

V bakalářské práci se autor zabývá způsoby týkajícími se budování značky u dvou konkurenčních firem Apple Inc. a Samsung. Jako teoretická část práce jsou definovány termíny spojené s budováním značky. Jako praktická část je považováno srovnání strategií Apple Inc. a Samsungu spolu s vypracováním a zhodnocením výsledků dotazníků, jejichž obsahem jsou otázky týkající se oblasti budování značky prezentované respondentům, kteří dotazníky vyplnili prostřednictvím internetu.

Description

Subject(s)

spotřební elektronika, budování značky, strategie budování značky, povědomí o značce, loajalita ke značce

Citation

OPEN License Selector