Komunikační plán vybrané společnosti se zaměřením na internetový marketing a marketing na sociálních sítích

Abstract

Předložená diplomová práce se zabývá tématem marketingové komunikace na internetu a sociálních sítí společnosti ARC-H, která podniká na B2B trhu. Cílem práce se zjistit, jaký je současný stav marketingové komunikace na internetu a sociálních sítích společnosti ARC-H a předložit komunikační plán pro následující rok. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část je zpracována na základě rešerše tuzemských a zahraničních zdrojů s cílem seznámit čtenáře s teoretickými pojmy, se kterými je pracováno v praktické části. Praktická část se zaměřuje na podrobnou analýzu marketingového prostředí společnosti, která odkrývá to, jaký má společnost ARC-H vztah obecně k marketingu a jaké má zkušenosti s marketingem na internetu. Společnost je také podrobena srovnání s konkurencí. Výsledky analýzy jsou předloženy do SWOT analýzy, ze které následně vychází plán marketingové komunikace na internetu. V návrhu marketingového plánu jsou doporučeny a popsány konkrétní nástroje internetového marketingu a marketingu na sociálních sítích, je předložen rozpočet a časový harmonogram implementace plánu.