Negativní volební kampaň v prezidentských volbách 2013

Abstract

Bakalářská práce nazvaná Negativní volební kampaň v prezidentských volbách 2013 pojednává o negativních kampaních jednotlivých kandidátů na prezidenta České republiky jako o specifickém prvku politického marketingu. Cílem bakalářské práce je zmapovat použité konkrétní negativní prvky předvolební kampaně kandidátů na úřad prezidenta České republiky a ověřit jaké strategie negativní kampaně, dle typologie Kathleen Hall Jamieson, byly použity a implementovány do prostředí české kampaně při prezidentských volbách 2013.

Práce se dělí do dvou hlavních částí. V první teoretické části je definován a představen vývoj politického marketingu, jeden z klíčových teoretických modelů a vývoj negativní kampaně v USA, jakožto kolébce vzniku této disciplíny. V první části práce je dále představen rozdílný pohled odborníků na fenomén negativní kampaně jako prvek, který mobilizuje respektive demobilizuje voličský elektorát. Teoretická část je zakončena kapitolou o problematice zákonné regulace negativní politické reklamy. Druhá praktická část je již zaměřena na samotnou první přímou volbu prezidenta ČR. V první kapitole je představena proměna této volby a postavení hlavy státu v politickém systému České republiky. Poté jsou již rozebrány kampaně jednotlivých kandidátů na úřad prezidenta před prvním kolem a zaměření se na negativní kampaň před kolem druhým. Závěr práce představuje důležitý prvek pro demokracii obecně, a to vliv třetích stran a občanských iniciativ a problémy, s kterými se potýká politická kultura v České republice dnes.