Sociální marketing v neziskových organizacích poskytujících služby sociální prevence v Plzeňském kraji

Abstract

Tato práce se zabývá sociálním marketing v neziskových organizacích poskytující služby sociální prevence v Plzeňském kraji. Nejprve jsou v práci představeny pojmy týkající se oblasti marketingu, sociálního marketingu a obecně sociální sféry a neziskových organizací. Práce se zaměřuje na zjištění, zda neziskové organizace používají nástroje sociálního marketingu. Hlavním cílem této práce bylo zjištění aktuálního stavu v oblasti využití sociálního marketingu v neziskových organizacích poskytující sociální služby v Plzeňském kraji. Pokud ano, tak jaké nástroje využívají. Druhá část práce je zaměřena na rešerši dostupných zdrojů a dokumentů neziskových organizací, které poskytují služby sociální prevence v Plzeňském kraji. Poté pro potvrzení a doplnění informací byly uskutečněny rozhovory se zástupci vybraných neziskových organizací. Díky těmto informacím bylo zjištěno, zda neziskové organizace využívají aktivity či nástroje, které mohou být zařazeny do oblasti sociálně marketingových aktivit a tím, ovlivnit chování u cílových skupin, na které se služby sociální prevence zaměřují.