VIZUÁLNÍ IDENTITA EXISTUJÍCÍHO SUBJEKTU

Abstract

Tato diplomová práce je zaměřena na tvorbu korporátní identity nymburského pivovaru a obalový design firemních produktů. Nymburský pivovar má bohatou historii datovanou od roku 1895 a zásluhou slavného nymburského rodáka Bohumila Hrabala i jedinečnou pověst. Před vytvořením značky a grafického manuálu bylo nutné nastudovat téma brandingu a zvolit vhodnou metodu tvorby. Vybrala jsem si metodu výběru archetypu v brandingu, která vyžaduje detailní analýzu firemní identity za podpory vedení firmy a průzkum trhu. Snažila jsem se vytvořit takovou značku, která bude odrážet filozofii společnosti a bude používat poutavý a jedinečný design obalů. Největší důraz je kladen na pivní etikety, které jsou nejsilnějším prvkem propagace každého pivovaru. Vizuální styl je založen na černobílé perokresebné ilustraci a silné typografii. Vizuální jazyk se skládá z kombinování písma a ilustrací do kompozic. Vše spojuje významný prvek - červená barva. Cílem mé práce bylo prolomit konvence českých pivních etiket, které jsou podle mého názoru usedlé ve srovnání s těmi světovými a pomoci společnosti prezentovat se na veřejnosti efektivnějším a odvážnějším způsobem.