Využití otevřených dat v marketingu

Abstract

Předložená práce pojednává o potenciálu využití otevřenych dat pro marketingové účely. Cílem práce je na praktickych příkladech zhodnotit, jak se dá s otevřenymi daty pracovat tak, aby posloužili marketérům. Práce se zaměřuje na využití pro účely pročištění stávajících dat společnosti, dále pak pro práci se zákazníky a v neposlední řadě poukazuje na otevřená data jako na nástroj, ktery může byt použit při práci s konkurencí. Práce je členěna do dvou hlavních částí. První část je věnována rešerši literárních zdrojů k problematice otevřenych dat a popisuje vyvoj otevíráni dat. V druhé, praktické části je na konkrétních příkladech uvedeno a vyhodnoceno marketingové využití otevřenych dat společně s několika konkrétníma příklady z praxe. V závěru práce je provedeno zhodnocení potenciálu využívaní otevřenych dat pro marketingové účely a obecné zamyšlení se nad práci s daty, kterych vyznam za poslední roky enormně narostl.