Analýza potenciálu společnosti naplnit svoje střednědobé cíle

Abstract

Diplomová práce se zabývá strategickou a finanční analýzou společnosti. V první části práce jsou popsány teoretická východiska, z které vychází praktická část. Vysvětleny jsou pojmy jako poslání, vize a střednědobé cíle společnosti a podrobněji rozebrána strategická a finanční analýza. V praktické části je nejprve krátce představena firma, stanoveno její poslání, vize a střednědobé cíle. Poté je provedena strategická analýza složená z analýzy makroprostředí, mezoprostředí a mikroprostředí a konstrukce matice EFE, matice IFE, matice IE a matice SPACE. Dále je realizována důkladná finanční analýza, která se skládá z horizontální a vertikální analýzy rozvahy a výsledovky, analýzy rozdílových a poměrových ukazatelů, souhrnného ukazatele IN05 a bilančních pravidel. Poslední kapitola přináší vyhodnocení, korekci střednědobých cílů a návrh nejvhodnějších strategií, které by měly společnost dovést ke splnění střednědobých cílů.