Donald Trump a americké prezidentské volby - srovnání kampaní z let 2016 a 2020 na základě analýzy negativní kampaně se zvláštním zřetelem na Twitter

Abstract

Hlavním tématem bakalářské práce je fenomén negativní kampaně ve spojení s twitterovým účtem Donalda Trumpa. Práce je rozdělena do tří hlavních kapitol - teoretické, metodologické a analytické části.

Teoretická část se skládá ze tří hlavních témat - již zmiňované negativní kampaně, politického marketingu, kde je hlavní pozornost upřena na proměnu politického marketingu v éře internetu a sociálních médií, a konečně na problematiku genderu. Každé z těchto témat obsahuje vlastní konceptualizaci hlavních definic a pojmů a v případě negativní kampaně je taktéž představena typologie tohoto fenoménu.

Kapitola metodologie popisuje sběr dat a podrobný proces analýzy. Tweety byly rozděleny do šesti kategorií na základě jejich negativity, dále do jednotlivých témat, a nakonec bylo u každého tweetu zkoumáno, zda obsahuje genderový aspekt. Zároveň jsou v této kapitole formulovány dvě výzkumné otázky.

Začátek analytické části je věnován trumpismu, dále využití internetu a sociálních médií v americkém politickém prostředí, negativní kampani v americkém politickém prostředí a konečně Trumpovu užívání Twitteru a jeho prezidentským kampaním z let 2016 a 2020. Potom se analytická část přesouvá k samotné analýze 3303 twitterových příspěvků Donalda Trumpa z předvolebních období z let 2016 a 2020 s důrazem na negativitu a tweety s genderovým aspektem.

Zakončení práce je věnováno shrnutí výsledků analýzy, ve kterém jsou zodpovězeny obě výzkumné otázky, a závěru.