The Analysis of Marketing Strategy of Airbnb and Their Current Business Model

Abstract

Moje bakalářská práce s názvem "The Analysis of Marketing Strategy of Airbnb and Their Current Business Model" se zabývá marketingovými strategiemi a obchodními modely obecně a následně také ve vztahu ke společnosti Airbnb. Bakalářská práce je rozdělena na dvě hlavní části - na teoretickou a praktickou část.

Teoretická část se dále dělí na dvě oblasti, první oblast je všeobecná a druhá oblast je již zaměřena přímo na společnost Airbnb. Teoretická část začíná definicí marketingu a jeho historií. Následuje marketingová strategie a její funkce, na kterou dále navazuje podrobný popis marketingových analýz, konkrétně tedy SWOT analýzy, PEST analýzy a Porterovy analýzy pěti sil. Na konci všeobecné části přibližuji obchodní model a jeho funkci ve společnosti. Nyní již následuje příběh Airbnb a jeho marketingová strategie doplněná o marketingové analýzy společnosti. V neposlední řadě také představuji obchodní model Airbnb. Celá teoretická část je uzavřena glosářem.

Praktická část se zaměřuje na dopady koronavirové krize na společnost Airbnb.