Image města Plzně pohledem jeho obyvatel

Abstract

Bakalářská práce se zabývá image města Plzně pohledem jeho obyvatel. V teoretické části jsou charakterizované a definované pojmy. Jedná se o image, její historii, vlastnosti, komponenty, druhy, vytváření a analýzu. Dále pak image zaměřená konkrétně na město a městský marketing, který město ovlivňuje. Součástí městského marketingu jsou jeho cíle, úkoly, aktéři a dále pak marketingový mix a marketingová komunikace. Praktická část se věnuje představení města Plzně. Hlavní část je tvořena marketingovým výzkumem, který byl realizován pomocí dotazníkového šetření. Výzkum je zaměřen na vnímání města jeho trvalými obyvateli. Podle výsledků výzkumu byla navržena opatření, která vedou k posílení image města.