Vizuální argumentace a její aplikace ve vybrané oblasti

Abstract

Hlavním cílem diplomové práce je rozšířit teorii vizuální argumentace i v českém kontextu (prostředí), protože se zatím s touto problematikou v ČR nikdo nezabýval. Dílčím závěrem je propojení teorie vizuální argumentace s komunikačními prvky argumentace a následná aplikace visuální argumentace ve vybrané oblasti. Vybranou oblastí je marketing tabákových společností a sociální marketing antitabákových společností. První část diplomové práce je spíše teoretická. Nejprve se zaměřuje na verbální argument na základě teorií E.S.Toulmina a D.J.O'Keefa. Dále se diplomová práce zabývá převážně vizuální argumentací, která se nejvíce opírá o myšlenky J.A.Blaira, L.Groarkeho, D.S. Birdsella a G. Roqueho. Nejdříve je důležité vysvětlit, co vlastně je vizuální argument a jeho samotné počátky. V další kapitole stojí za zmínku popis vizuálních elementů, které slouží k analýze vizuálních argumentů. Podstatná je také kapitola o klasifikaci vizuálních argumentů a v neposlední řadě je důležité objasnit vztah vizuálních argumentů s reklamou, jakými způsoby lze pomocí vizuálních argumentů apelovat na příjemce sdělení. V návaznosti na tuto kapitolu jsou popsány vizuální argumenty ve statických i dynamických prostředcích reklamy. První část je shrnuta do dílčího závěru. V druhé části je podstatné aplikovat teorii diplomové práce na vybranou oblast, kterou jsou již zmíněné reklamní kampaně tabákových a antitabákových společností. V návaznosti na to, je nejprve stručně popsaná jak historie reklamy kouření a problematika škodlivosti kouření, tak co vede k tomu, že se kuřák stane kuřákem. Zajímavé je zjištění, jak vypadá tabáková reklama dnes. Následuje obsáhlá kapitola zaměřená na analýzu konkrétních reprezentativních prvků, která je také shrnuta do dílčího závěru.