Image města Plzně

Abstract

Tato bakalářská práce zkoumá image města Plzně. Teoretická část práce se zabývá pojmem image a identita. Pojem image je vysvětlen, konkretizován a jsou vysvětleny okolnosti jeho vytváření a analýzy. Následuje charakteristika městského marketingu jako nástroje pro tvorbu a vylepšování image. V rámci městského marketingu je zmíněn marketingový mix obce a města, tvorba marketingové strategie a komunikace města s důrazem na nejdůležitější prvky komunikačního mixu. V praktické části je charakterizováno město Plzeň. Hlavní částí je empirický výzkum, který byl realizován v podobě dotazníkového šetření. Výzkum se zaměřuje na image města Plzně a vnímání města cílovou skupinou, což jsou v případě této práce studenti Fakulty ekonomické Západočeské univerzity v Plzni. Na základě výsledků výzkumu byla navržena marketingová opatření, která pomohou image města Plzně pozitivně ovlivnit.